يكشف فيلم Faux Well-known ، وهو فيلم وثائقي أصلي HBO ، كيف تحاول ممثلة ومصممة أزياء ومساعد عقارات أن تصبح مؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال شراء متابعين مزيفين وروبوتات لتعزيز شعبيتها. يسخر الفيلم الوثائقي الذي تبلغ مدته 90 دقيقة من المؤثرين لأنه يوضح كيف يشكلون ثقافتنا وتصوراتنا عن أنفسنا.

أثارت الطبيعة التشهيرية للفيلم الوثائقي غضبًا كبيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث وصفه البعض بأنه تنازلي. ومن المثير للجدل أن صناع الفيلم لم يطلبوا إذنًا على ما يبدو من المؤثرين الذين استخدموا كأمثلة في الفيلم الوثائقي ، قبل استخدام بياناتهم.

يولد السيناريو برمته السؤال الأخلاقي الملح حول من هو المخطئ: هل المؤثرون هم الذين ينشئون صورة مزيفة عبر الإنترنت لتحقيق حضور شعبي على وسائل التواصل الاجتماعي؟ أم أن صانعي الأفلام الوثائقية هم الذين يُزعم أنهم صوروا هؤلاء المؤثرين في ضوء خاطئ؟

خطوط عيوب وسائل التواصل الاجتماعي

يوضح Y. Kiran Chandra ، الأمين العام لحركة البرمجيات الحرة في الهند ، ومقره حيدر أباد ، أن المؤثرين الذين يقعون في حب متابعين مزيفين لتزييف صورة لشعبية الإنترنت ليسوا سوى دمى تستغلها وحدة الأعمال في الشركات مثل Fb و Instagram ، والتي تشتري وبيع المتابعين. يقول كيران: “كما أراها ، فإن وحدة أعمال وسائل التواصل الاجتماعي مخطئة أكثر من الأشخاص الذين يشترون المتابعين” ، مشددةً على أن أخلاقيات وحدة الأعمال التي تسمح بتداول المتابعين المزيفين والإعجابات وتترك الاتجاه عمدًا تزدهر يحتاج إلى استجواب.

ومزيدًا من حجته ، يشير كيران إلى أن الإنترنت نفسها بها عدة خوارزميات لتصفية المتابعين المزيفين. يشرح كيران قائلاً: “عندما تستطيع خوارزمية طرف ثالث القيام بمثل هذا الفصل ، فإن الشركات مثل Fb أو Instagram لديها إمكانية الوصول إلى خوارزميات أكثر تعقيدًا لعمليات التصفية المماثلة”. “لكنهم لا يفعلون ذلك على وجه التحديد لأن هذا هو جوهر وحدة أعمالهم. يمتلك كل من Fb و Instagram نظامًا يمكّن الأشخاص من الدفع لزيادة الإعجابات والمتابعين على منشوراتهم ، مع عدم وجود شفافية في معرفة ما إذا كانت هذه الإعجابات والمتابعين حقيقية. بالنسبة لي ، فإن الخطأ الأخلاقي يقع على عاتق الشركات التي تعمل في هذه التجارة “.

المحتوى مهم للمؤثرين الحقيقيين

تعتقد سنيها بولابراغادا ، وهي محترفة أخرى مقرها في حيدر أباد وهي منشئ محتوى ومؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي ، أن كل شيء على وسائل التواصل الاجتماعي يدور حول الأرقام. وأكدت على وجهة نظرها ، وتضيف: “يركز معظم الأشخاص فقط على زيادة عدد المتابعين ، وما يعجبهم ، وما إلى ذلك. لذلك ، بينما يبذل كل من يبذل جهدًا لزيادة هذه الأرقام بشكل أصلي من خلال العمل على المحتوى الخاص بهم ، فإن ملف التعريف كل ثانية تقريبًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، للأسف ، ينغمس في عملية احتيال شراء حسابات BOT لتبدو مشهورة “.

وهي تعترف بأن الجماهير تتأثر بآراء المؤثرين الذين يعتبرون خبراء في مجالاتهم ، لكنها من الواضح أن قوة المحتوى مهمة. “يتطلب الأمر الكثير من الوقت والجهد لإنشاء المحتوى” ، توضح سنيها ، التي تعتقد أيضًا أنه لا جدوى من إنشاء المحتوى عندما لا يستطيع المرء التأثير فعليًا على جمهور حقيقي. “لذلك ، فإن هؤلاء المؤثرين الذين لديهم متابعون وهميون لا يجنون أي نتائج حقيقية على الرغم من إنفاق المال والطاقة على شراء المتابعين وإنشاء المحتوى.”

من الواضح ، وفقًا لسنيها ، للبقاء على صلة بالإنترنت وإنشاء جمهور متخصص لنفسه ، يجب أن يكون المرء حقيقيًا وأصليًا مع كل من المحتوى والمتابعين.

بشكل مختلف تمامًا عن أفكار سنيها ، تحب السيدة يونيفرس 2017 ومؤثرة اللياقة البدنية والموضة أبهيمانيكا ياداف الاعتقاد بأن المؤثرين الحقيقيين لا يقومون بتزييف أي شيء وأن الجمهور هم أفضل حكم يختارون متابعته.

“أنا لا أتفق مع البادئة” وهمية “قبل” مشهور “في عنوان الفيلم الوثائقي حيث أن هناك مؤثرين يطرحون ما هو حقيقي ويساعد محتواهم متابعيهم على اكتساب المعرفة والبقاء على اطلاع بأحدث التقنيات والموضة والحصول على الترفيه ، “يشرح Abhimanika. “في الحقيقة ، لا أعتقد أن أي مؤثر يقوم بتزوير الأشياء. إنهم ببساطة يضعون المحتوى الذي يؤمنون به وأنشأوه بالكثير من الجهد والوقت والطاقة. يقومون بتبادل الأفكار والتوصل إلى أفكار لجعل المحتوى الخاص بهم يبدو ممتعًا ثم يضيفون عناصر وعناصر مختلفة لجعله جذابًا “.

كما تحصد تزرع

تشارك مدوّنة الموضة ونمط الحياة والمؤثرة إيشا هندوتشا أفكارها حول كيفية وقوع المؤثرين في عملية احتيال المتابعين المزيفين. تقول إيشا: “عندما يبدأ الناس رحلتهم المؤثرة ، يكونون قد قرروا حقًا أنها ستنجح معهم”. “تبدو مهنة جذابة لأنه يبدو من السهل نسبيًا كسب المال على هذه المنصة ، دون الكثير من التعليم أو الاستثمار. ولكن بمجرد أن تبدأ في إنشاء المحتوى وتحميله ، عندها فقط تبدأ في فهم مدى صعوبة التميز بين العديد من المؤثرين الذين يقومون بإنشاء محتوى مذهل. إن تلقي متابعين جيدين ليس بالمهمة السهلة نظرًا لوجود الكثير من المحتوى هناك بحيث يتوقف الأشخاص عند صفحتك ، يجب أن يكون هناك شيء قوي وديناميكي حقًا بخصوص صفحتك. ولكن هذه المنافسة غير المباشرة وغير المرئية قد تؤدي أيضًا إلى فقدان المبدعين الجدد الثقة والوقوع في هؤلاء المتابعين المزيفين ومثل عمليات الاحتيال “.

على الرغم من ما يدفعهم إلى شراء إعجاباتهم ومتابعيهم ، فإن المؤثرين الوهميين ، وفقًا لإيشا ، لا ينجون على المنصة “إذا كنت تصور شيئًا لا تريده ، فلن تستمر هذه اللعبة لفترة طويلة لأنه في مرحلة ما ، أنت” سينفد المحتوى “، تضيف Esha. أعتقد أن الأشخاص الذين يأخذون التأثير بجدية يعرفون تداعيات فعل هذه الأشياء وسيبتعدون عنها. بالنسبة لأولئك الذين ما زالوا يفعلون ذلك من أجل الأرقام فقط ، لا يهم حقًا لأن معدل المشاركة يشبه بيانًا واضحًا لعملهم. تتساوى جودة التعليقات والإعجابات وجودة عملهم. خلاصة القول هي أنه سيتم الحكم عليك من خلال المحتوى الخاص بك وليس من خلال الأرقام. لذا ، فإن مثل هذه الممارسات الخاطئة لن تأخذك بعيدًا ، ومن المفارقات في هذا العمل ، أنه لا مفر … أنت تحصد ما تزرعه “.

…