ÃÔåÑ ËáÇË ØÑÞ áÊÈÐíÑ ãíÒÇäíÇÊ ÇáÊÓæíÞ
äÔÑÊ ãÌáÉ Inc ÇáÃãÑíßíÉ ãÄÎÑÇ ãÞÇáÇ ÊÍÏË Ýíå ßÇÊÈå ÌíÝæÑí ÌíãÒ Geoffrey James Úä ÃÔåÑ ËáÇË ØÑÞ – ãä æÌåÉ äÙÑå – íãßä ÈåÇ ÊÈÏíÏ ãíÒÇäíÉ ÇáÊÓæíÞ Ýí ãÇ áÇ ÚÇÆÏ ãäå¡ æäÕÍ ÈÖÑæÑÉ ÚÏã ÊßÑÇÑ åÐå ÇáÃÎØÇÁ¡ æÇáÊí ÈÏÃÊ ÈÜ:

1 – ÇáãÔÇÑßÉ Ýí ÇáãÚÇÑÖ ÇáÊÌÇÑíÉ ÇáÊí ÊÑßÒ Úáì ÇáãæÑÏíä
ÐßÑ ÇáßÇÊÈ ÓÈÈíä ÇËäíä áÍÖæÑ ÇáãÚÇÑÖ ÇáÊÌÇÑíÉ: ÇáÃæá åæ áÚÞÏ ÕÝÞÇÊ ÈíÚ¡ æÇáËÇäí åæ áÊÍæíá ÝÑÕ ÇáÈíÚ ÇáãÍÊãáÉ Åáì ãÈíÚÇÊ ÝÚáíÉ. åÐÇä ÇáÓÈÈÇä íÓÊÍíá ÊÍÞíÞåãÇ ÅÐÇ áã íÍÖÑ Ãí Úãíá ÝÚáí Ãæ ãÍÊãá åÐÇ ÇáãÚÑÖ ÇáÊÌÇÑí. áÊæÖíÍ ÇáÝßÑÉ ÖÑÈ ÇáßÇÊÈ ÇáãËá ÈÔÎÕ íÚÑÝå ÃäÝÞ ãÆÉ ÃáÝ ÏæáÇÑ ááãÔÇÑßÉ Ýí ãÚÑÖ ÊÌÇÑí¡ æÍÕá ãäå Úáì 132 ÝÑÕÉ ÈíÚ¡ ãäåÇ 22 ÌÇÁÊ ãä ãæÑÏíä íÈÍËæä Úä ÝÑÕÉ Úãá ÌÏíÏÉ áåã. (ÝÑÕÉ ÈíÚ = ÇáÊÚÑÝ Úáì Úãíá ãÍÊãá ãåÊã ÈÇáãäÊÌ æ ÞÏ íÔÊÑí ÈäÓÈÉ ßÈíÑÉ áßä ÛíÑ ãÄßÏÉ). ÈÐáß ßÇäÊ ÊßáÝÉ ÝÑÕÉ ÇáÈíÚ ÇáæÇÍÏÉ ÚÇáíÉ ÌÏÇ¡ æÑÈãÇ ßÇäÊ ÇáãÍÕáÉ ÎÓÇÑÉ ÈÓÈÈ ÇáÊßáÝÉ ÇáÚÇáíÉ ááãÔÇÑßÉ.





ÇáÂä ÇáãÔßáÉ Ãä åÐå ÇáäÕíÍÉ ÊÎÇáÝ ÇáÚÑÝ ÇáÓÇÆÏ Ýí ÇáÕäÇÚÉ¡ ÍíË Çáßá íãÌÏ æíÈÌá Ýí ÍÖæÑ ÇáãÚÇÑÖ ÇáÊÌÇÑíÉ¡ ÈÝÖá äÔÇØ ÊÓæíÞí ãÍãæã áÔÑßÇÊ ÇáÚáÇÞÇÊ ÇáÚÇãÉ ÇáÊí ÊÑæÌ æÊÓæÞ áãËá åÐÇ ÇáãÚÑÖ. ãÏíÑ ÇáÊÓæíÞ ÇáäÇÌÍ ÓíØáÈ ÚäÏ ÊæÞíÚ ÚÞÏ ÇáãÔÇÑßÉ Ýí ÇáãÚÑÖ¡ ÇáÍÕæá Úáì äÓÈÉ ãÍÏÏÉ ãä ÝÑÕ ÇáÈíÚ äÊíÌÉ ÇáãÔÇÑßÉ æÅáÇ ÍÕá ÚæÖÇ Úä Ðáß Úáì ÎÕã ßÈíÑ.

2 – ÍãáÇÊ ÇáÊÚÑíÝ ÈÇáÚáÇãÉ ÇáÊÌÇÑíÉ Brand Awareness
ÇáÚáÇãÉ ÇáÊÌÇÑíÉ ÐÇÊ ÃåãíÉ ÞÕæì¡ áÇ ÌÏÇá Ýí Ðáß¡ áßä ãÇ áã Êßä ÊÈíÚ ãäÊÌÇÊ ÇÓÊåáÇßíÉ Úáì äØÇÞ ßÈíÑ ÌÏÇ¡ æáÏíß ÇáÞÏÑÉ æÇáÑÛÈÉ Ýí ÅäÝÇÞ ÇáãáÇííä Úáì ÇáÅÚáÇäÇÊ¡ ÝÅä ÊÞÏíã ÎÏãÇÊ äÇÌÍÉ æÈíÚ ãäÊÌÇÊ ÌíÏÉ ÌÏÇ åæ ÇáÐí ÓíÕäÚ ÔåÑÉ ÚáÇãÊß ÇáÊÌÇÑíÉ æáíÓ äÔÇØß ÇáÊÓæíÞí.

ÐßÑ ÇáãÄáÝ ßíÝ ÚÇÕÑ ÈäÝÓå ÔÑßÉ ßÈíÑÉ æåí ÊäÝÞ ãáíÇÑ ÏæáÇÑ Úáì ãÑ 5 ÓäæÇÊ Úáì ÍãáÇÊ ÊÓæíÞíÉ áÅÔåÇÑ ÇáÚáÇãÉ ÇáÊÌÇÑíÉ¡ ÈíäãÇ ÇÓÊãÑÊ ÇáÔÑßÉ ÐÇÊåÇ Ýí ÅäÊÇÌ ãäÊÌÇÊ áÇ íÑÛÈ ÚÏÏ ßÈíÑ ãä ÇáäÇÓ Ýí ÔÑÇÆåÇ. ÇáäÊíÌÉ ßÇäÊ ÊÑÇßã ÇáÎÓÇÆÑ ÍÊì ÃÛáÞÊ ÇáÔÑßÉ ÃÈæÇÈåÇ ÑÛã åÐå ÇáãáíÇÑ.

Ýí ÇáÍÞíÞÉ – æÇáßáÇã ááãÄáÝ – ÝÅä ÅäÝÇÞ ÇáãÇá Úáì ÇáãäÔæÑÇÊ æãæÇÞÚ ÇäÊÑäÊ æÇáÝíÏíæåÇÊ æÇáÅÚáÇäÇÊ ÈåÏÝ ÇáÊÚÑíÝ ÈÇáÚáÇãÉ ÇáÊÌÇÑíÉ áíäÏÑÌ ÊÍÊ ÈÇÈ ÅåÏÇÑ ÇáãÇá. Ýí ÇáæÞÊ ÇáÍÇáí¡ åäÇß ÚÏÏ áÇ ÍÕÑ áå ãä ÇáÍãáÇÊ ÇáÅÚáÇäíÉ ááÊÚÑíÝ ÈÇáÚáÇãÇÊ ÇáÊÌÇÑíÉ ããÇ íÌÚá ãä ÇáÕÚÈ ÌÏÇ áÃí Úãíá ãÍÊãá Ãä íáÇÍÙ ÚáÇãÊß ÃäÊ.

ÇáÍßãÉ åäÇ ÊÞÊÖí ÞíÇÓ ÃËÑ ßá äÔÇØ ÊÓæíÞí Úáì ÇáãÈíÚÇÊ æÚáì ÝÑÕ ÇáÈíÚ æÚáì ÊÞáíá Òãä ÏæÑÉ ÇáÈíÚ.

3 – ÃÈÍÇË ÇáÓæÞ ÇáÒÇÆÝÉ
íãßä áÃÈÍÇË ÇáÓæÞ Ãä ÊÚØíß ÝßÑÉ ÚãÇ íÏæÑ Ýí ÃÐåÇä ÇáÚãáÇÁ æÚãÇ íÔÚÑæä Èå¡ ÔÑíØÉ Ãä íÊÍÑì ÇáÈÍË ÇáÞæÇÚÏ ÇáÇÍÕÇÆíÉ ÇáãäÇÓÈÉ¡ æÃáÇ íßæä ÇáÈÍË ÈåÏÝ ÊÚÒíÒ ÝßÑÉ ãÍÏÏÉ ãÓÈÞÇ. Ýí ÇáÚÇáã ÇáæÇÞÚí¡ ÇáÍÕæá Úáì ãæÇÝÞÉ ÇáÚãáÇÁ áãÚÑÝÉ ãÇ íÏæÑ Ýí ÃÐåÇäåã ÕÚÈ ááÛÇíÉ¡ æãä íæÇÝÞ ãäåã Ýí ÇáÃÛáÈ íÝÚáåÇ ãä ÃÌá ÇáãÇá¡ æÚäÏåÇ íÈÏà ÇáÚãíá åÐÇ íÚØí ÅÌÇÈÇÊ ÊÑÖí ÇáÌåÉ ÇáããæáÉ áåÐÇ ÇáÈÍË¡ æÊÈÏà ÇáÃåæÇÁ ÇáÔÎÕíÉ ÊÓæÏ åäÇ æåäÇß¡ æÊÍÕá Úáì äÊÇÆÌ ÊÑÖí Çáããæá áÇ ÊÚßÓ ÇáÍÞíÞÉ.

ÇáÃÝÖá åäÇ åæ ãÊÇÈÚÉ äÊÇÆÌ ÇáÃÈÍÇË ÇáÃÎÑì ÇáÊí íÊã ÅÌÑÇÆåÇ Úáì äØÇÞ ÚÑíÖ íÛØí ÈáÇÏÇ ÈÃßãáåÇ¡ æÚãá ÚáÇÞÇÊ Èíä äÊÇÆÌ åÐå ÇáÃÈÍÇË æÈíä ÔÑíÍÉ ÇáÚãáÇÁ ÇáÊí ÔÇÑßÊ Ýí åÐå ÇáÃÈÍÇË.

*ÇáÂä¡ æÞÈá Ãä ÊÃãÑ ÖÈÇØ ãÏÝÚíÊß ÈÊæÌíå ÝæåÇÊ ãÏÇÝÚåã äÍæí¡ ÊÐßÑ Ãä åÐÇ ãÌÑÏ ÑÃí ÊÓæíÞí¡ æíÌÈ Úáì ãÏíÑ ÇáÊÓæíÞ ÇáÍßíã ãÊÇÈÚÉ ßá ÇáÂÑÇÁ¡ æÊäÝíÐ ãÇ íÑÇå ãäÇÓÈÇ áå ãä äÕÇÆÍ¡ æÇáæÞæÝ Úáì ßá ÌÏíÏ.

[ÑÇÈØ ÇáÕæÑÉ ÇáãÓÊÎÏãÉ Úáì ÝáíßÑ]