أخبار العالم

جزيرة الحب: كيف يجعل تلفزيون الواقع الموضة أسرع من أي وقت مضى

ملكة الجزيرة آمبر جيل تقوم بعرض مجموعتها مع ملكة جمال باب المملوكة لشركة Boohoo في ثوب صغير تان في حمام أحادي اللونحقوق الطبع والنشر صورة
MissPap

تعليق على الصورة

ملكة الجزيرة العنبر جيل

كان هناك فائزان كبيران في ITV2's Love Island هذا العام. أمبر جيل ، المتسابقة التي فازت بالعرض ، وبوهو ، متاجر التجزئة للأزياء السريعة عبر الإنترنت التي وقعت عليها.

في يونيو / حزيران ، بينما كان سكان الجزيرة يمشون في طريقهم إلى المشاهير في شمس البحر الأبيض المتوسط ​​، تفوقت Boohoo على منافستها طويلة الأجل Asos لتصبح البائع الأكثر قيمة للملابس لشباب المملكة المتحدة. تبلغ قيمة أسوس الآن 3.1 مليار جنيه إسترليني.

ويعتقد على نطاق واسع أن التعاون مع العلامات التجارية الشهيرة مع نجوم سابقين في جزيرة الحب يُعتقد أنه مسؤول إلى حد كبير عن هذا النجاح.

أفادت التقارير أن المجموعة الأولى من فائز Love Island Amber Gill مع علامة MissPap المملوكة لشركة Boohoo ، والتي انخفضت اليوم ، ساعدت في زيادة المبيعات السنوية إلى مليار جنيه إسترليني للمرة الأولى.

استحوذت Boohoo على MissPap في مارس قبل الإعلان عن Amber كوجه رسمي لإعادة إطلاقها ، في صفقة تبلغ قيمتها مليون جنيه إسترليني.

حتى قبل الكشف عن المجموعة. كانت Amber تروج للعلامة التجارية على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بها إلى أتباعها البالغ عددهم 2.eight مليون. منذ الإعلان في سبتمبر ، أحدثت مشاركاتها ضجة حول مجموعة Amber “الشاملة” التي جذبت المتسوقين الأوائل إلى الموقع.

علق جون ليتل ، الرئيس التنفيذي لشركة Boohoo ، في بيان صحفي: “يعد Amber مناسبًا تمامًا لعلامة MissPap ، ويسعدنا أن نضعها على متنها.”


ربما يعجبك أيضا:


مايسي أليس ، 20 سنة ، طالبة بجامعة برمنغهام تستشهد بوسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون الواقعي كأحد الدوافع الرئيسية للشراء من شركات الأزياء السريعة.

“لقد جاء الكثير من إلهامي في الزي من وسائل التواصل الاجتماعي” ، كما تقول. “ما يحفزني أكثر على التسوق مع علامات تجارية معينة هو السعر ، والبرامج التلفزيونية مثل Love Island التي تتعاون معها.”

اشترت Maisie بالفعل ملابس من مجموعة من ماركة Boohoo PrettyLittleThing ، التي أيدها متسابق Love Island صاحب المركز الثاني ، Molly-Mae Hague. وتقول: “لقد كان استخدامًا رائعًا للتسويق لأنني ربما لن أشتري الكثير من المجموعة إذا رأيتها فقط [على الموقع الإلكتروني]”.

“معرفة اسمها مرفق به بالتأكيد يجعلني أشعر أكثر ميلًا لشرائه.”

يقول جوي بيوزي ، رئيس تحرير مجلة Grazia Journal ، إن جاذبية استخدام سكان الجزر السابقين على مشاهير أكثر شهرة ، هي أنهم أكثر ارتباطًا بالديمغرافية المستهدفة.

يقول: “أعتقد أن المستهلكين استيقظوا على حقيقة أنه عندما يرون جيجي حديد تصادق على الفستان ، فإنها لن تبدو جيدة مثلنا.” “العنبر امرأة حقيقية ، تشعر أنها أصيلة. المستهلكون يريدون الفتيات في الجوار ، وليس إلهة نعبدها لكننا نعرف أننا لا نستطيع أن نكون أبداً”.

حقوق الطبع والنشر صورة
رويترز

تعليق على الصورة

عارضات الأزياء جيجي حديد لأفين في أسبوع الموضة في باريس

يقول: “لن يقوم Saint Laurent بالتوقيع على Amber ، لكن المستهلكين الشباب يرغبون في رؤية شخص مثل Amber Gill يؤيد الملابس ذات الأسعار المعقولة”.

“ستشتري العنبر فستان Boohoo وترتديه ليلة الجمعة. يمكنك دفع Kate Moss £ 1 مليون ولكن لا أحد سوف يعتقد أنها ستشتري تلك الملابس.”

Boohoo ليست هي شركة الأزياء الوحيدة التي تحاول تصفح موجة Love Island. أطلقت Asos هذا الصيف مجموعة مع Islander Ovie Soko ، وأطلقت شركة Isawitfirst لمتاجر التجزئة ومقرها مانشستر تعاون أزياء رسمي مع المعرض ، بما في ذلك توفير ملابس للمتسابقين لارتدائها.

حقوق الطبع والنشر صورة
ASOS

تعليق على الصورة

كما أطلقت نجمة Love Island الشهيرة Ovie Soko تعاونها مع Asos هذا الصيف

يعتقد السيد Pewsey أن شركات الأزياء السريعة تختار توقيع نجوم Love Island بسبب جاذبيتها التسويقية بعد مغادرتهم للجزيرة لأول مرة ، لكن يعتقد أن قدرتها على التسويق لها حدود زمنية.

“من الناحية التسويقية ، من الذكي إطلاق MissPap مع Amber. ليس لديك وقت طويل للتوقيع على أشخاص مثل Amber أو Molly.”

“تعود جزيرة Love Island الآن في يناير [لأول سلسلة شتاء لها على الإطلاق ، تم تصويرها في جنوب إفريقيا] ، مما يعني كشركة ليس لديك وقت طويل للحصول على شخص ما من هذه السلسلة ومن ثم تحقيق أقصى استفادة من تسويقها ، ” هو يقول.

“في يناير ، ستجد Amber موافقات أخرى إذا كانت ذكية ولديها فريق جيد خلفها ، لكن من غير المرجح أن تظل وجهًا لميسباب لفترة طويلة عندما يخرج الفائز الجديد من جنوب إفريقيا.”

وينعكس هذا بالتأكيد من خلال مبيعات Boohoo التي كانت أقوى في التقارير المملوكة Boohoo NastyGal و PrettyLittleThing. تشتهر كلتا العلامتين بتعاونهما مع شخصيات الإعلام الاجتماعي الشهيرة مثل باريس هيلتون وجوردن وودز وكورتني كارداشيان.

تعتقد ستيلا كلاكستون ، وهي محاضرة أولى في مجال الأزياء والاستدامة في جامعة نوتنغهام ترينت ، أن هناك سببًا نفسيًا وراء نجاح استراتيجيات التسويق المدعومة من المؤثرين.

وتقول: “الشباب واعون جداً لوسائل التواصل الاجتماعي. تتأثر رغبتهم بصريًا بالصور المشتركة على وسائل التواصل الاجتماعي”.

“يعتقد المستهلكون إذا بدت وكأنهم أناس من جزيرة الحب ، فأنت تشعر بالهدوء أو التأثير. هناك طبيعة قبلية”.

حقوق الطبع والنشر صورة
الشيء القليل جدا

تعليق على الصورة

تم بيع عناصر من تعاون PrettyLittleThing من Molly-Mae Hague على الفور مما أدى إلى انخفاض آخر في أكتوبر

على الرغم من أن العلامات التجارية للأزياء السريعة قد حققت نجاحًا ماليًا من خلال هذه الاستراتيجية ، إلا أن السيدة كلاكتون تقول إنها ليست طريقة واعية بيئيًا لإنتاج الملابس.

وقالت: “إن العلامات التجارية للأزياء السريعة قادرة على النجاح حيث يمكنها تجربة أسلوب وإنتاجه على نطاق واسع”. “يركزون على الاتجاهات ويمكنهم تلبية احتياجات العملاء من أجل” الحداثة “.

“إذا كان كيم كارداشيان يرتدي شيئًا على Instagram اليوم ، فيمكنه إنتاجه على نطاق واسع غدًا.”

“لدينا سوق تستهدف فيه هذه الملابس الشابات اللواتي يستمتعن بشراء الملابس” ، تضيف السيدة كلاكستون.

بيع الملابس بأسعار يمكن للعملاء المستهدفين شراءها عدة مرات في الشهر. أنها تستهلك موارد كبيرة لصنع وتوزيع ، ولكن ليست مصممة لتستمر.

“القيمة الفعلية للعنصر منخفضة للغاية من حيث الجودة ومن الناحية العاطفية بالنسبة لهم. تريد العلامات التجارية من العملاء أن يستهلكوا المزيد لمواكبة الاتجاهات – الأمر الذي يولد مشكلة كبيرة في النفايات”.


Supply hyperlink

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى
إغلاق