|
#1
|
|||
|
|||
مقدمة عن جوجل ادوردز (Google Adwords) و أهميته
مقدمة عن جوجل ادوردز (Google Adwords) و أهميته
بدأ التسويق الالكتروني بالانتشار في العقد الماضي بشكل كبير في العالم، وبدا هذا النوع من التسويق في الصعود اكثر في عالمنا العربي، ولكن للأسف فان التسويق الالكتروني في العالم العربي بمفهومه البسيط يعني بانر او رابط لمنتج. سوف نتحدث في هذه المقالة عن طرق اخرى للتسويق ونركز على التسويق عن طريق الضغطات او Pay Per click , والشائع في هذا النوع من التسويق، هو التسويق عبر محركات البحث وهناك نوعين من التسويق عبر محركات البحث :
يوجد العديد من الطرق الاخرى في التسويق الالكتروني مثلا التسويق بالعمولة , اما في هذه المقالة سنتحدث عن مقدمة بسيطة في جوجل ادوردز او الـ PPC ,طريقة اخرى للتسويق عن طريق الدفع مقابل النقرة (PPC (Pay Per Click وهي وسيلة تسويق تستخدم لتوجيه الزوار للموقع الالكتروني المراد الاعلان عنه، من خلال الضغط على الاعلان، وهنا يدفع المُعلن مقابل كل نقرة على الاعلان. وهذه الوسيلة غير مشهورة في عالمنا العربي بالنسبة لأوساط الشركات العربية والافراد على حد سواء، اما بسبب عدم المعرفة بأهميتها و جدواها، او عدم الوعي بها مطلقا، ونلاحظ من ذلك ان المنافسة على استخدامها قليلة ونتيجة لذلك تقل تكلفتها ايضا، حيث يركز اصحاب الشركات على التسويق التقليدي. والفرق بين هذين النوعين هو ان الSEO مجاني وطويل الامد، بينما (SEM (Search Engine Marketing الذي يستخدم وسيلة PPC في التسويق فهو غير مجاني ولكن يقوم بتوجيه المستخدم الى موقع الشركة بشكل مباشر وهذه ميزة في ال SEM على غرار الSEO الذي يقوم بتحسين تصنيف الموقع في محركات البحث ويأخذ مدة . فبأماكنك عن طريق جوجل ادوردز وضع نتيجتك الاولى لكن بشكل مدفوع مقابل كل نقرة . جوجل ادوردز: هو احد منتجات جوجل الاعلانية المهمة، يقوم بتوفير خدمة الدفع مقابل النقرة*(PPC*(Pay Per Click . يستخدمه اصحاب المشاريع والمواقع الالكترونية لإشهار وجذب ال**ائن والزائرين. اما بالنسبة للشركات التي تقدم خدمة التسويق التي تعتمد الدفع مقابل النقرة فهي عديدة، ولكننا هنا بصدد الحديث عن جوجل ادوردز، فهي تتميز بعدم وجود رسوم للاشتراك، وتستطيع ايصال الاعلان الى 80% من مستخدمين الانترنت، بالاضافة الى ان مستخدمين جوجل هم اشخاص يريدون الوصول الى حلول، اجوبة، معلومات، ومنتجات وبالغالب تكون الاعلانات مستهدفة لشريحة معينة من السوق. مبدأ عمله: في البداية عليك ان تختار الكلمات المفتاحية المناسبة ( هي الكلمات التي يبحث الاشخاص من خلالها في محرك البحث للحصول على النتائج) ثم تصيغ الاعلان بالشكل الملفت للانتباه، وهذان هما القسمان الاصعب، اما الباقي فيتكفل به جوجل. حيث يقوم باظهار اعلانك على صفحة محرك البحث، ويظهر اعلانك في صفحة النتائج، اما في الاعلى او اسفل النتائج، او على الجانب المقابل لها، حسب اختيارك. ويتم اظهار اعلانك على محرك البحث للأشخاص* الذين يستخدمون نفس الكلمات المفتاحية التي اخترتها. وهنا يأتي دورك في اختيار الكلمات التي يستخدمها **ائنك المحتملين.البحث في الكلمات المفتاحية لشركتك او موقعك مهم في عملية الـ SEO وايضا في عملية الـ PPC. مثال للتبسيط، لو ان شركة فوركس ارادت التسويق عن طريق جوجل ادوردز (علما بان شركات الفوركس تعتبر من اعلى المنافسات في استخدام الادوردز) فيجب عليها اختيار كلمات مفتاحية مثل: “سوق تداول العملات” ، تداول، العملات، “حساب تجريبي”، الخ وهنا اود الاشارة الى ان هناك نوعين من الكلمات المفتاحية فمنها المخصصة ومنها العامة.
اما بالنسبة لصياغة الاعلان، فعليك ان تصيغه بمهارة، حيث تقدم لك شركة جوجل مساحة اعلانية تتكون من:
مثال 1: هناك فرق واضح بين ان تقول:
في المثال 2: الاعلان الاول دائما يجذب انتباه الزائر .
عند قيامك باي حملة اعلانية، وبعد فتح حساب في جوجل ادوردز، يجب عليك وضع استراتيجية طويلة المدى بالإضافة الى تكتيكات قصيرة المدى للوصول الى النتيجة المرجوة:
اما بالنسبة لتحديد اقصى تكلفة للنقرة فمثال ذلك: لو ان الشركة حددت اقصى تكلفة ب 2$ للنقرة فلن تدفع اكثر من ذلك، وعلى فرض ان المنافسين في الادوردز حددوا اقصى تكلفة للنقرة ب 1$ فسوف يظهر اعلانك في المقدمة بتكلفة 1.01$. يُمَكنك جوجل من التسويق على المستوى المحلي والعالمي، وتظهر امكانية جوجل واضحة في قدرته على تصنيف ال**ائن حسب معيار الاهتمام، فيظهر اعلانك للمهتمين بإنتاجاتك او خدماتك فقط، سواء كان على المستوى المحلي أو العالمي , وانا ارى انه من الواجب على الشركات العربية الدخول في هذا المجال لان اي شركة في العالم ان لم تتابع مجريات التطورات خاصة في مجال الاعلان، فستخسر حصتها السوقية مستقبلا او حتى وجودها. هذه التدوينة مقدمة عن جوجل ادوردز (Google Adwords) و أهميته ظهرت في البداية في موقع عالم التقنية. المصدر: Forums lr]lm uk [,[g h],v]. (Google Adwords) , Hildji |
أدوات الموضوع | |
انواع عرض الموضوع | |
|
|