بعد فترة طويلة من أن تكون قادرة على متجر من نوعية منخفضة، والعلامات التجارية بسرعة الموضة أو حتى الحاجة إلى فقط جعل الملابس الخاصة بهم نظرا لعدم وجود أنيقة وخيارات جيدا المناسب، بحجم زائد والمستهلك أخيرا الاعتراف بها مع ل مجموعة جديدة من التسميات التي تقدم عروض موجزة وجودة إلى الأمام. جزئياً ، يرجع هذا التقدم إلى عمل النساء خلف الكواليس.

أسست محررة الأزياء وعارضة الأزياء السابقة لورين تشان علامتها التجارية العصرية النسائية Henning (متوفرة في الحجم من 12 إلى 24) قبل عام ، بعد أن أحاطت بها مصمم الأزياء في وظيفتها في Glamourلكن لم أتمكن أبدًا من الوصول إليها بسبب حجمها ، الذي تراوح بين 12 و 20. "بدلاً من ذلك ، ارتديت قطع أزياء سريعة جعلتني أشعر بثقة أقل وتبدو أقل قدرة. لقد سئمت من الاستبعاد والحرمان ، لأن المرأة ذات الحجم الزائد لطالما شعرت بالأزياء. لذا تركت وظيفتي لأتحمل الأمور بين يدي. تشير تشان إلى أن أكبر خرافة حول العميل الزائد هي "أننا نفقد إحساسنا بالأناقة والقيمة الذاتية بمجرد أن نكون فوق حجم 12". ترفض ما يلي: "هذا ببساطة غير صحيح. نريد نفس التصميمات والجودة مثل أقراننا الأصغر - ونستحق الحصول على هذه الخيارات ".

دانييل ويليامز إيك ، مديرة التصميم 11 في شركة Honore التي كانت وراء إطلاق العلامة التجارية الأخيرة لمتاجر التجزئة ذات الحجم الكبير (الحجم 12 إلى 26) ، يردد هذا البيان. "أكبر اعتقاد خاطئ هو أننا ، مثل النساء الزائدات الحجم ، سنرتدي فقط أي شيء يتم طرحه في طريقنا حيث لدينا خيارات أقل للاختيار من بينها. وتقول إن هذا ليس هو الحال. "مع زيادة عروضنا داخل السوق ، من المهم أن ندرك أنه بالإضافة إلى رؤية النساء والاستماع إليهن كمستهلكين. إن آرائنا مهمة بنفس القدر ، إن لم تكن أكثر أهمية ، من التحجيم المستقيم ".

تقول Emma Grede ، الرئيس التنفيذي لشركة Good American ، وهي علامة تجارية للأزياء (مقاس 00 إلى 24) شاركت في تأسيسها جنبًا إلى جنب مع Khloe Kardashian ، أنه بفضل حياتها المهنية السابقة في تسويق الأزياء ، "فهمت أن معظم النساء [زائد الحجم] كن تم تجاهلها في محادثة الموضة. " وتقول: "أردت حقًا إنشاء علامة تجارية لا تتعلق فقط بالشمولية عندما يتعلق الأمر بالتنوع وتمثيل المزيد من النساء ، ولكنها ستفعل الشيء نفسه عندما يتعلق الأمر بالحجم. وبينما بدأت في إجراء البحث ، أدركت في الواقع مقدار الفرصة المتاحة لأنه كان هناك عدد قليل جدًا من العلامات التجارية تفعل ذلك. "

وفي حين أن هناك الآن المزيد من العلامات التجارية التي تقدم عروض ذات حجم زائد أكثر من أي وقت مضى ، إلا أن هناك العديد من العلامات التجارية التي لا تزال تخطئ الحجم وتناسب بشكل خاطئ عند القيام بذلك . "لا يمكنك تطبيق نفس المقاييس والروح التي تقوم بها على الأحجام المستقيمة. يقول غريدي: أعتقد أن هذا هو المكان الذي يخطئ فيه الناس. في المستقبل ، اكتشف ما يلزم حقًا للحصول على الملابس ذات الحجم الكبير ، وفقًا للخبراء.

استثمر مقدمًا

لكي تكون ناجحًا ، قبل أن تبدأ العلامة التجارية حتى في التفكير في خط زائد الحجم أو توسيع الأحجام ، يجب أن تكون على دراية بالتكاليف الأولية والوقت الذي يستغرقه تكوين فريق. عند إنشاء Henning ، مرت تشان بالعديد من صانعي النماذج قبل العثور على الشخص المناسب. "كان من الصعب تجميع فريق صناعة الملابس المثالي لهينينج لأنه: (1) لم يقم العديد من قادة الصناعة بعمل مقاسات كبيرة ، وبالتالي يفتقرون إلى تلك الخبرة والخبرة ، و (2) لأن صناعة الملابس سرية "على يد واحدة" ، كما تقول. "لقد وجدنا فريقنا إلى حد ما من البحث ، ولكن في الواقع ، التجربة والخطأ."

تقول Grede أنها عملت أيضًا بجد لبناء فريق من المصممين التقنيين وصانعي النماذج ذوي الخبرة في الصناعة عند بدء Good American. وتقول: "أنت بحاجة إلى الاستثمار في هذا الأمر مقدمًا ، وأعتقد أن الكثير من العلامات التجارية تريد أن تكون حاصلًا على الشمول دون وضع الاستثمار والعمل القانوني". ووفقًا لـ Williams Eke ، عندما لا تضع العلامات التجارية في ذلك الوقت والجهد غالبًا ما يقصر المنتج الزائد الحجم.

على الرغم من ذلك ، فإن الاستثمار في فرق وممارسات جيدة في وقت مبكر سيؤتي ثماره. تقول: "تجربتي هي أن [عميل زائد الحجم] هو عميل مخلص حقًا ، وعندما تجد لياقتها ، ستعود مرارًا وتكرارًا". "إنها حقاً نبوءة تتحقق ذاتياً: إذا أدخلت المقدار المناسب من الموارد والطاقة والاستثمار ، ستحصل على عشرة أضعاف من العميل."

النظر في تلفيق

القماش والملاءمة هما أهم شيئين يجب مراعاتهما عند إنشاء ملابس ذات حجم زائد. لا يزال يتم تجاهل الأول ، في أكثر الأحيان ، من قبل العلامات التجارية ذات الحجم الزائد. "النسيج هو كل شيء!" يقول تشان. "كمستهلك زائد الحجم ، تم عرضي في الغالب وسئمت من قطع البوليستر والفيسكوز والرايون الرخيصة من العلامات التجارية للأزياء السريعة. أردت أن أبدو متناسقة وأنيقة مثل زملائي الذين كانوا يرتدون قطعًا مصممة من الحرير والصوف. بعد قولي هذا ، أردت أيضًا التمدد في قطع Henning لتسهيل ارتدائها. " هذا التمدد هو المفتاح عند صنع أحجام أكبر لمساعدة الملابس على الحصول على ملاءمة أفضل. يقول ويليامز إيك: "أعتقد أن اختيار النسيج مهم لجميع الملابس ، ولكن تحديدًا للحجم الزائد بسبب أجسامنا". "من الضروري أن يتحرك قماش الثوب ،

إذا كانت كلمة "تمدد" تجعلك تفكر في الملابس غير المهزومة والمشوشة ، فقد جعلت هذه العلامات التجارية مهمتها هي تبديد هذه الأسطورة. تقول تشان إنها استغرقت وقتًا طويلاً للعثور على حرير مطاطي عالي الجودة وصوف مطاطي وأقطان مطاطة عند بدء Henning ، وهي مجموعة تفتخر بها الآن. يوافق ويليامز إيك على أن إيجاد أقمشة ذات جودة عالية يتطلب جهداً. "أعتقد أن الناس يفترضون أن القماش المطاطي يعني قماشًا رخيصًا ، وهذا ليس هو الحال. لقد كان هناك الكثير من الابتكار في تطوير النسيج على مر السنين بحيث يمكنك العثور على أقمشة مطاطية عالية الجودة مثل الحرير المطاطي والبياضات المطاطية وما إلى ذلك. "مع ذلك ، ليس من السهل العثور عليه لذا عليك الاتصال بمصانع النسيج المناسبة للعثور على هذه الأقمشة أو البديل هو العمل مع مصانع النسيج لتطوير الأقمشة الخاصة بك."

يقول Grede أن تطوير النسيج الخاص بك في بعض الأحيان هو الطريقة الوحيدة لضمان تطابق جيد. "في Good American ، نحن نبحث حقًا عن الأقمشة التي ستعمل أولاً على التصميم. بعد ذلك ، على سبيل المثال ، في الملابس الرياضية ، نحتاج إلى الأقمشة القائمة على الأداء ، كما يجب أن تعمل بالفعل "، كما تقول ، في ملابس السباحة والملابس الرياضية على وجه الخصوص ، تحتاج المواد إلى استيعاب الحركة وعدم التمدد مع الاستخدام المتكرر. "بقية الخط يتعلق حقًا بإيجاد المطابقة المثالية عندما يتعلق الأمر بنقطة السعر. نحن نبحث أيضًا عن الأقمشة التي تدوم لفترة طويلة. "

صالح (مرارا وتكرارا)

جزء مهم من العملية ، والتركيب هو أيضًا واحدًا من أصعبها. يقول غريدي: "من المحتمل أن تكون عملية التركيب هي أصعب شيء يجب أن يتم بشكل صحيح ، وهذا هو المكان الذي نقضي فيه معظم الوقت في عملية التصميم ، حول الحصول على الملاءمة المناسبة حقًا".

وفقًا لـ Williams Eke ، لا تزال العديد من العلامات التجارية تتناسب مع أشكال الملابس ، بدلاً من توظيف موديلات مناسبة ، والتي يمكن أن تسبب مشاكل. وتقول: "كان من الضروري أن نلائم نموذجًا مناسبًا حقًا". يتيح لنا القيام بذلك أن نفهم حقًا كيف ستائر القماش ، وتمتد ، وتتحرك مع الجسم. كما أنها تتيح الحصول على تعليقات من امرأة حقيقية تعمل على تحسين الملاءمة الشاملة لملابسنا ". تقول Grede أن ملاءمة النماذج المناسبة والنساء اللاتي ليسن عارضات كان "مفيدًا للغاية" للعلامة التجارية ، حيث يمكن للنماذج تقديم تعليقات حول الجوانب الفنية للملابس ، بينما يمكن للنساء الأخريات تقديم نقد أكثر عمومية للأسلوب.

ولا ينتهي الأمر بتركيب واحد - وأحيانًا لا ينتهي حتى مع اثنين. يقول غريدي: "إن عملية الملاءمة شاقة". "ربما نقوم بأي مكان بين خمسة وستة تركيبات. عند العمل على ملابس الدنيم الجديدة ، على سبيل المثال ، يمكن أن يكون أي شيء يصل إلى 10 فرد يناسب فقط للحصول على شكل الدنيم على الفور. " يشير تشان إلى أنه بينما تزداد التكاليف مع كل تركيبات ، فإن الجولات المتعددة هي الطريقة الوحيدة لتحقيق ذلك بشكل صحيح: "في Henning ، نحن نلائم حتى تصبح الأشياء مثالية".

هذا ، بالطبع ، يتطلب الصبر ويمكن أن ينطوي على نكسات. "لقد تعلمت من تجربة شخصية أن أخذ وقتك هو عنصر حاسم للحصول على اللياقة المناسبة ، حتى لو كان ذلك يعني تأخيرًا طفيفًا في الإنتاج. يقول ويليامز إيك: "من الأفضل أن تصحح الأمر في المرة الأولى بدلاً من التسرع في الخروج بشيء مع نوبة متواضعة". "لقد رأيت الكثير من العلامات التجارية تدعي أنها تصل إلى الأحجام 20 و 22 و 24 ، ولكن في كثير من الأحيان ، تتناسب الكثير من هذه العناصر مع مقاس واحد أو حجمين صغيرين جدًا ، مما يعني أنك ستصل إلى حجم 20 فقط. بالنسبة لي ، هذه شمولية حجم السطح. يجب أن يتناسب الحجم 20 مع الحجم 20. "

ضع في الاعتبار أشكال الجسم المختلفة

خطأ آخر ترتكبه العلامات التجارية هو أخذ شكل واحد زائد الحجم في الاعتبار ، وعادة ما يكون الساعة الرملية. "سواء كنت بحجم مستقيم أو حجم زائد ، فإن جميع النساء لديهم أشكال وأنواع مختلفة من الجسم. يقول ويليامز إيك ، إذا كنت تصمم فقط لشكل الساعة الرملية ، فسوف ترى مشاكل ملائمة مع النساء اللاتي لديهن أنواع أخرى من الجسم "، مضيفة أن 11 هونور تستخدم مجموعة من النساء بأحجام مختلفة بأشكال جسم مختلفة لتجربة ملابسهن خلال عملية تناسب. "خذ ثوب الانزلاق على سبيل المثال. معظم الفساتين ذات الانزلاق تكون مستقيمة للغاية والتي عادة ما تعمل فقط على أنواع محددة من الجسم. بالنسبة لفستان 11 Honore Nia Slip ، تأكدنا من أنه تم تثبيته في التمثال النصفي ، ولكن بعد ذلك اشتعلت قليلاً نحو الورك وصولًا إلى الحاشية. بسبب هذا الشكل ، هذا الفستان جميل على النساء بأنواع الجسم المختلفة. "

يقول تشان أنه يجب على المرء التفكير في أشكال الجسم المختلفة في وقت مبكر. "في Henning ، نبدأ في التفكير في شكل الجسم خلال عملية التصميم. نختار الصور الظلية التي ستعمل على عدد من أشكال الجسم. ثم ، عندما نلائم الملابس ، نحاول جعل كل نبلة ، ودرزة ، وطول الكم ، وطول الحاشية ، وما إلى ذلك تتناسب مع مجموعة متنوعة من أشكال الجسم ". "من الأمثلة الجيدة على ذلك التنفيس المزدوج في الجزء الخلفي من أفضل مبيعات لبنك بليزر . لقد تم تصميمها على هذا النحو لتسقط بشكل جيد على بوم مرتديها ، بغض النظر عن مدى هذا الإسقاط. ثم قمنا بتعديل ارتفاع تلك الفتحات بالنظر إلى متوسط ​​طول جذع عملائنا ".

افهم قاعدة الصف

بمجرد وضع اللمسات الأخيرة على عينة ملائمة ، يجب تصنيفها للأحجام الأخرى. قاعدة الصف ، وفقًا لـ Williams Eke ، هي "كيفية قياس نمط لأعلى أو لأسفل للوصول إلى الحجم التالي" ، مع كل نقطة قياس (التمثال ، والخصر ، والوركين ، وما إلى ذلك) تتدرج بشكل مختلف ، وكل فئة من الملابس (السراويل والقمصان والسترات وما إلى ذلك) لها قاعدة تصنيف فريدة. "إنها عملية مفصلة للغاية وهذا هو السبب في أنه من المهم جدًا قضاء بعض الوقت في تقييم قاعدة درجاتك ، ولكن الجمال هو أنه بمجرد أن تحدد درجتك ، فإنك عادةً ما تحتفظ بها لسنوات ، مما يحافظ على لياقتك متسقة وعملائك تقول سعيدة.

مع أخذ ذلك في الاعتبار ، فإن أكبر خطأ يمكن أن تفعله العلامة التجارية عند توسيع الحجم هو التدرج من حجم مستقيم. يقول تشان: "إذا قامت العلامة التجارية ببساطة بزيادة أحجامها المستقيمة لعمل أحجام أكبر - أي تخطي خطوات إعادة التصميم ، وربما توفير الموارد ، وإعادة التأهيل ، وإعادة التأهيل - فإن هذا الركن المقطوع سيؤدي إلى ملابس لا تناسب الأشخاص". "تعطي الرياضيات ببساطة بعد نقطة معينة ويحتاج الدرجات إلى البدء مرة أخرى ، على سبيل المثال ، مقاس 18 متدرجًا إلى 12 وما يصل إلى 24".

يقول ويليامز إيكي أن المصمم الفني 11 لشركة هونور "أتقن" مقياس الدرجات باستخدام نساء تتراوح بين 12 إلى 26 لمحاولة الملابس وإعطاء انطباعاتهم. وتقول: "من خلال هذه التعليقات ، تمكنا من إجراء التعديلات اللازمة على قاعدة درجاتنا للتأكد من أن أسلوبنا كان متسقًا مع الأسلوب بغض النظر عن الحجم".

فكر في التفاصيل

تقول تشان: "لقد ظهرت العديد من الأزرار من قميصي ، وتمزق السراويل التي لا تعد ولا تحصى في الفخذين". ونتيجة لذلك ، تحتوي جميع قطع Henning على تفاصيل مخفية مثل الأزرار السرية في لويحات الصدر لأسفل الأزرار لمنع الفجوة ، وتعزيز الفخذين الداخليين لمكافحة الغضب والتمزق ، والخصر المطاطي الخلفي لتجنب الألواح المتشققة. إنها ليست وحدها في تجربة مثل هذه: تقول ويليامز إيك أنها كانت لديها أيضًا سستة غير مرئية انقسمت عليها في الماضي ، وهذا هو السبب في أن 11 هونور تستخدم سحابات غير مرئية معززة للخدمة الشاقة.

الأميركي الجيد هو الدافع وراء الحلول كذلك. على سبيل المثال ، عند ظهور ملابس السباحة الأمريكية الجيدة مؤخرًا ، مع العلم أن العديد من الأشخاص ليسوا بنفس الحجم في الأعلى كما هو الحال في الأسفل ، تأكدت العلامة التجارية من بيع البيكينيات على أنها منفصلة ، بالإضافة إلى وجود مكونات قابلة للتعديل لتناسب أشكال الجسم الفريدة. عند تصميم الدنيم - عنصر آخر يصعب على النساء المستقيمات الحجم ولكن بشكل خاص زائد - كانت هناك تفاصيل يجب أخذها في الاعتبار. تقول غريدي: "معظم النساء لديهن خصر أصغر من الوركين والصدر ، ولكي لا تحصل على هذه الفجوة الرهيبة في الظهر ، فأنت بحاجة إلى حزام خصر فائق تقنيًا ، ثم هناك أشياء مثل حلقات الحزام المقوى ووضع الجيب". . "كل هذه الأشياء الصغيرة تحدث فرقًا كبيرًا عندما تضع المنتج على الجسم."

وفقا لتشان ، لا ينبغي ترك أي عنصر دون فحص. تقول: "عندما أصنع الملابس ، أرى أن كل التفاصيل ، كبيرة أو صغيرة ، لها أهمية قصوى". "عندما أقوم بالتصميم ، هذا يعني إيلاء اهتمام خاص لإنشاء الصور الظلية ، واختيار القماش ، ودمج تفاصيل ملائمة مثل الخصر المرن المخفي ، وضبط الملاءمة ... هناك قائمة لا تنتهي من الأشياء التي يجب مراعاتها."

استمع للعميل

تتضمن هذه القائمة ، وفقًا لـ Grede ، الاستماع إلى تعليقات المجتمع وإعادتها إلى العمل أثناء التركيب ولكن أيضًا بعد انتقال المنتج إلى السوق. وتقول: "هذه خطوة مهمة حقًا لأننا لا نحصل على كل شيء بشكل صحيح في المرة الأولى ، ولكن أعتقد أننا كنا جيدين حقًا في إعادة هندسة الأشياء عندما لا تعمل ولا تستسلم". "أنت تتعلم كثيرًا إذا استمعت واستجبت للتعليقات. إن الأمر ليس صعبًا بالضرورة ، فهو يستغرق وقتًا أطول قليلاً ، وهذا الوقت والجهد ينتهي بهما الأمر حقًا. "

يوافق تشان على أنه في حين أن صنع الملابس ذات الحجم الزائد ليس سهلاً ، إلا أنه ليس صعبًا كما يدعي الكثير عند محاولة تبرير افتقارهم إلى الأحجام الشاملة. "لقد علمتني Henning أن ما كنت أطالب به كمستهلك - تحجيم أكبر ، وملابس أفضل ، وجودة عالية ، وأنماط خالدة ، وعلامة تجارية للأزياء ، وما إلى ذلك - كلها قابلة للتنفيذ. تقول: "إن الأمر يتطلب مجهودًا فقط ، ويتخذ الأشخاص قراراتهم ليكونوا ملتزمين للغاية ويتحركون في نهجهم". "بالطبع ، هذا يعني أيضًا أنها تتطلب مبلغًا كبيرًا من التمويل ، ولكن إذا تم دفع المبادرة بجهد مكثف وتم تلقيها بشكل صحيح ، فقد تكون النتائج مربحة".

في الواقع ، الأرقام تتحدث عن نفسها: مع وجود امرأة متوسطة في الولايات المتحدة ترتدي مقاس 16 أو 18 ونسبة زائد من النساء تمثل 68 ٪ من المتسوقين، إمكانات القوة الشرائية كبيرة. تقول غريدي: "كلما زادت عدد النساء اللواتي تخدمهن ، زادت فرصتك في أن تكون شركة تجارية ناجحة ومربحة". "إذا كنت ترغب حقًا في إنشاء نشاط تجاري أكبر وأفضل ، فإن خدمة المزيد من الأشخاص ستصل بك إلى هناك بشكل أسرع." ومع ذلك ، ترى بعض العلامات التجارية أنها تكلفة كبيرة مقدمًا قد لا تجني عائدًا على استثماراتها ، وفقًا لتشان. "لسوء الحظ ، فإن عمليات الإطلاق الزائدة الفاشلة لسنوات ماضية والتي أفسدتها قلة الجهد والأموال في التصميم والتسويق وما إلى ذلك ، قد شكلت سابقة مفادها أن فئة الحجم الزائد هي فئة صعبة للغاية" ، كما تقول . "إذا كان بإمكاني إخبار كل تلك العلامات التجارية بشيء واحد ، فهو الاتصال بي. إن السوق ذات الحجم الكبير مربحة ومتنامية ، ويمكنني أن أريهم كيف نجحنا - بكل فخر! "

إذن ما الذي يمنع هذه العلامات التجارية من التقاط الهاتف بحيث يكون لدينا المزيد من الخيارات ذات الحجم الجيد ذات الجودة العالية؟ تقول Grede إنها تعتقد أن الصناعة - التي طالما أعطت أولوية لهيكل مستقيم الحجم - لا تزال لديها بعض "الخداع" حول العميل ذي الحجم الزائد. "لا تزال الموضة تحمل وصمة عار كبيرة. لا أعتقد أن كل علامة تجارية تريد زبونًا زائد الحجم بالضرورة لأنهم إذا فعلوا ذلك ، فسيقومون بذلك فقط. "هناك الكثير من العلامات التجارية التي تمول بشكل أفضل بكثير من الأمريكي الجيد وأكبر ولديها القدرة على وضع هذا المال والوقت مقدمًا إذا أرادوا. أعتقد أن الموضة سريعة جدًا لتغيير ملابسها موسميًا ولكنها بطيئة جدًا لتغيير عاداتها ".